要舉辦一場大型的公益活動，如何做好活動策劃呢？
目標明確、降低成本

    要做一場公關活動，首先就是要明確目標，其實目的是為了降低活動成本。眾所周知的，大型公關活動策劃的成本是非常高的。一場在一二線城市舉辦的公關活動，成本肯定要在幾十萬以上，甚至要到百萬以上。而在付出這樣的成本時，任何的公司都會深思熟慮。如果這時能夠增加人力、物力、財力等方面成本細節的清晰度，會很大程度的增加公司做出最 終決定的信心。

    畢竟，大型的公關活動都是為公司的發展服務的，一次成功的公關活動策劃對建立公司自身的品牌知名度、認知度和美譽度是非常有好處的，只有在公司品牌的影響下，才放心的購買公司的產品的或享受公司的服務。

    相反的(de)(de)，如果一(yi)個大型的(de)(de)公(gong)關活(huo)(huo)動目標不明確(que)，成本的(de)(de)開(kai)支不透明，公(gong)司(si)就會(hui)覺得這樣的(de)(de)活(huo)(huo)動是沒有必要做的(de)(de)——沒有人(ren)會(hui)愿意(yi)將(jiang)大筆(bi)的(de)(de)資金耗(hao)費在一(yi)個前途未(wei)卜的(de)(de)活(huo)(huo)動上。

突出賣(mai)點、展示(shi)品(pin)牌

    每一(yi)(yi)場公(gong)(gong)關(guan)活(huo)(huo)動(dong)，公(gong)(gong)司自然都希望突出產品(pin)(pin)的(de)(de)賣(mai)點(dian)，讓產品(pin)(pin)的(de)(de)銷量(liang)提升上去(qu)。然而，公(gong)(gong)關(guan)活(huo)(huo)動(dong)可不僅僅為了賣(mai)產品(pin)(pin)，展(zhan)示一(yi)(yi)個(ge)良好(hao)的(de)(de)品(pin)(pin)牌形象(xiang)，也能讓讓公(gong)(gong)司得到更好(hao)的(de)(de)發(fa)展(zhan)。所(suo)以(yi)在(zai)一(yi)(yi)場公(gong)(gong)關(guan)活(huo)(huo)動(dong)中，在(zai)注(zhu)意(yi)傳播(bo)(bo)一(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)牌的(de)(de)形象(xiang)同時，針對(dui)產品(pin)(pin)的(de)(de)賣(mai)點(dian)進行靈活(huo)(huo)多(duo)樣傳播(bo)(bo)。多(duo)年以(yi)后，人們或許把(ba)整(zheng)個(ge)活(huo)(huo)動(dong)遺忘了，但仍(reng)能記得品(pin)(pin)牌在(zai)自己心(xin)中的(de)(de)良好(hao)形象(xiang)。

    公關活動策劃就是在(zai)結合了活動目(mu)標和(he)目(mu)標公眾這兩(liang)個(ge)因素之后，創造出這樣一個(ge)非常精彩的環節，并(bing)顯出這環節的唯一性(xing)、相關性(xing)、易于(yu)傳播性(xing)。

媒(mei)體(ti)傳播

    媒體(ti)的(de)特性(xing)就是(shi)宣傳(chuan)，但如何將宣傳(chuan)工作做到(dao)最 好呢？當代(dai)的(de)公關活動和新聞、廣告(gao)等媒體(ti)一樣，具備鮮明的(de)時代(dai)性(xing)，而網絡的(de)興(xing)起，更是(shi)讓公關活動策劃的(de)范疇有了一個(ge)質的(de)擴展(zhan)。

    值得一提(ti)的(de)(de)(de)(de)是，公(gong)關(guan)(guan)活動一旦實施(shi)，就會(hui)發(fa)生良好的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)應(ying)，因為公(gong)關(guan)(guan)活動在(zai)策劃時(shi)，考慮(lv)到(dao)的(de)(de)(de)(de)不僅僅是公(gong)司(si)自身的(de)(de)(de)(de)利(li)益，更多的(de)(de)(de)(de)是要(yao)公(gong)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)利(li)益，進(jin)而獲得廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)社會(hui)傳(chuan)(chuan)播(bo)基礎(chu)，吸(xi)引公(gong)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)參與(yu)。因此，在(zai)公(gong)關(guan)(guan)活動策劃與(yu)實施(shi)中(zhong)配(pei)備好的(de)(de)(de)(de)相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)會(hui)刊、通訊錄、內(nei)刊、宣傳(chuan)(chuan)資(zi)料等(deng)，實現傳(chuan)(chuan)播(bo)資(zi)源整合，能提(ti)升公(gong)關(guan)(guan)活動的(de)(de)(de)(de)價值與(yu)效(xiao)果。

市場調查

    做好前期的市場調查工作，在調查中明確自身的優劣勢，同時要了解公眾的心理需求，以及競爭對手的市場；并以這些為基礎進行綜合分析與預測公關活動的可行性、經費預算、公眾分布和場地交通等問題，對相關政策法規等也應進行詳細調查，然后進行比較，形成分析報告，作出客觀決策，才能真正的揚長避短，贏得公關活動的成功。（張家口鵬森文化傳媒有限公司官網：//terhui.cn/）