戶外廣告的優點

1、到達率高

通過策略性的(de)媒(mei)(mei)介安排和(he)分布，戶外(wai)廣告(gao)能(neng)創造出理想的(de)到達率。據實力傳播的(de)調查顯示，戶外(wai)媒(mei)(mei)體的(de)到達率僅次于電(dian)視媒(mei)(mei)體，位居第二。在某(mou)個城市結合(he)目(mu)標人群，正確的(de)選擇發布地點、以及使用正確的(de)戶外(wai)媒(mei)(mei)體，您(nin)可(ke)(ke)以在理想的(de)范(fan)圍接(jie)觸到多個層(ceng)面(mian)的(de)人群，您(nin)的(de)廣告(gao)就(jiu)可(ke)(ke)以和(he)受眾(zhong)的(de)生活節奏配合(he)的(de)非常好。

2、對地區和消費者的選擇性強

戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)一方(fang)面(mian)可以(yi)根據(ju)地區的(de)(de)(de)特(te)點選(xuan)擇廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式，如(ru)在商業街、廣(guang)(guang)(guang)場、公園、交通工(gong)具(ju)上選(xuan)擇不同(tong)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)表現形式，而且戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)也可以(yi)根據(ju) 某地區消費者的(de)(de)(de)共同(tong)心理特(te)點、風俗習(xi)慣(guan)來設置；另(ling)一方(fang)面(mian)，戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)可為經(jing)常在此區城(cheng)內活動的(de)(de)(de)固定消費者提供反復的(de)(de)(de)宣傳(chuan)，使其印象強(qiang)烈。

3、視覺沖擊力強

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區遠近聞名的標志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、表現形式豐富多彩

特(te)(te)別是高空氣球廣(guang)告、燈箱廣(guang)告的發展，便戶外廣(guang)告更具(ju)有(you)自己的特(te)(te)色，而且這(zhe)些(xie)戶外廣(guang)告還有(you)美(mei)化市(shi)容(rong)的作用(yong)，這(zhe)些(xie)廣(guang)告與市(shi)容(rong)渾然(ran)一體的效果(guo)，往往使消費者非常(chang)自然(ran)地接受了廣(guang)告。

5、內容單純

戶外廣告能避免其(qi)他內(nei)容及競爭(zheng)廣告的干擾。

6、發布時段長

許(xu)多戶外媒體是(shi)持久(jiu)地(di)、全天(tian)候發布(bu)的。它(ta)們每天(tian)24小時(shi)、每周7天(tian)地(di)佇(zhu)立在(zai)那兒，這一特點令其更容易(yi)為受眾見到，都可方便(bian)地(di)看到它(ta)，所以它(ta)隨客戶的需求(qiu)而天(tian)長(chang)地(di)久(jiu)。

7、千人成本低

戶(hu)外媒(mei)(mei)體(ti)可能是最物有(you)所(suo)值的(de)大眾媒(mei)(mei)體(ti)了(le)。它(ta)的(de)價格雖各有(you)不同，但它(ta)的(de)千(qian)人成本(即每一(yi)千(qian)個受眾所(suo)需的(de)媒(mei)(mei)體(ti)費)，與(yu)其他媒(mei)(mei)體(ti)相比卻很有(you)趣：射燈(deng)廣告牌為2美元，電(dian)臺為5美元，雜志為9美元，黃金時段的(de)電(dian)視(shi)則要1020美元！但客(ke)戶(hu)最終(zhong)更是看中千(qian)人成本，即每一(yi)千(qian)個受眾的(de)費用。

8、更易接受

戶外(wai)廣(guang)告可以較好地利用(yong)消費者途(tu)中，在(zai)散(san)步游覽時(shi)，在(zai)公(gong)共場合(he)經常(chang)產生的空白心理。在(zai)這種(zhong)時(shi)候(hou)，一些設計精美的廣(guang)告、霓虹燈多彩變化的光芒常(chang)能(neng)給人留下(xia)非常(chang)深(shen)刻的印象，能(neng)引起較高的注意率，更(geng)易使其接受廣(guang)告。

　　戶(hu)外(wai)廣告作為(wei)與(yu)影視、平面、廣播(bo)并列的媒體，有(you)(you)其鮮明的特性。相比與(yu)其他媒體，它(ta)(ta)在"時間(jian)"上擁有(you)(you)絕對優勢--發布持(chi)續、穩(wen)定，不象(xiang)電視、廣播(bo)一(yi)閃(shan)即(ji)逝；但它(ta)(ta)在"空(kong)間(jian)"上處于劣勢—受區域(yu)視覺限制大，視覺范圍(wei)就這么大，看(kan)得(de)見就是看(kan)得(de)見，看(kan)不見那一(yi)點(dian)辦法也(ye)沒有(you)(you)(當然(ran)，候車(che)亭、公交(jiao)車(che)等網絡化分(fen)布的媒體已經(jing)將這種(zhong)缺憾做了相當大的彌補(bu))。清(qing)楚認(ren)識戶(hu)外(wai)廣告的優勢與(yu)局限，有(you)(you)助于我們(men)分(fen)析戶(hu)外(wai)廣告的作用。戶外廣告的作用是樹立品牌形象，其次才是發布產品信息。