鵬森文(wen)化傳媒：如果預算有限，電梯廣告怎么投可以效果翻倍?

電梯廣告有著目標受眾高度集中、廣告觸達率高、費用低、視覺沖擊力強等眾多優點，近年來成為備受品牌青睞的營銷媒介。

這也讓更多品牌關注電梯廣告投放。如果預算有限，怎么投更經濟劃算、效果翻倍?

1、集中(zhong)投放，保證(zheng)覆蓋量

  如果營銷預算有限，你需要(yao)做的(de)不(bu)是盡量(liang)多的(de)擴大覆蓋面，而是適當縮減投(tou)放(fang)城(cheng)市或地區(qu)，增(zeng)加(jia)廣(guang)告(gao)密度(du)。也還可(ke)(ke)以(yi)考慮改變(bian)廣(guang)告(gao)視頻長度(du)。比(bi)如原(yuan)來(lai)投(tou)15秒(miao)(miao)(miao)(miao)的(de)廣(guang)告(gao)，現在(zai)可(ke)(ke)以(yi)拆分成(cheng)5秒(miao)(miao)(miao)(miao)+10秒(miao)(miao)(miao)(miao)，或者3支5秒(miao)(miao)(miao)(miao)，這樣在(zai)營銷費用大體不(bu)變(bian)的(de)情況下(xia)，投(tou)放(fang)頻率就可(ke)(ke)以(yi)提高2-3倍，曝光率大大增(zeng)加(jia)。比(bi)如，好爸爸洗衣(yi)露在(zai)新潮(chao)電梯電視上刊(kan)的(de)廣(guang)告(gao)，就使用的(de)是5秒(miao)(miao)(miao)(miao)時長的(de)廣(guang)告(gao)，簡潔(jie)有力(li)，突(tu)出核心(xin)賣點，同時曝光頻次從300次/天(tian)，提升(sheng)到900次/天(tian)，大大增(zeng)加(jia)了受眾接觸頻率和記(ji)憶率。2、視頻廣(guang)告(gao)，聲、畫同時作用

  在一個電梯里，往往會有海報、視頻等好幾種形式的廣告。在此情況下，電梯內視頻廣告“聲畫結合”的特點，在受眾中有著相對更高的到達率。視頻直觀生動、簡單易懂，滿足受眾在電梯這樣一個短暫的乘坐場景中的信息獲取。同時，視頻廣告相對于框架廣告價格更低。
視頻廣告還有個好處，即使受眾不主動觀看廣告，也能通過聲音去影響受眾，把信息傳遞給受眾。愛回收在新潮電梯電視上刊播的這則廣告，就用魔性洗腦的旋律，讓“賣手機，就上愛回收”深入人心。

3、傳播信(xin)息(xi)單純，簡單有(you)力

  用戶在(zai)電梯(ti)里停留的(de)(de)時(shi)間有限，所(suo)以廣(guang)告傳遞的(de)(de)重點應該集中(zhong)發力，著重在(zai)某一個特點上影響(xiang)受眾(zhong)心(xin)智(zhi)，避免太復雜的(de)(de)內容(rong)，或者創(chuang)意太難解(jie)讀(du)。網(wang)易考(kao)拉在(zai)新(xin)潮電梯(ti)電視上刊的(de)(de)廣(guang)告，就是(shi)以簡單易記的(de)(de)廣(guang)告語，加上長時(shi)期(qi)、高頻(pin)次的(de)(de)投放，成(cheng)功牢(lao)牢(lao)占據受眾(zhong)心(xin)智(zhi)，一提及網(wang)易考(kao)拉，“買進口 上考(kao)拉”六字便(bian)脫口而出。

4、優質內(nei)容(rong)，讓“傳播”變(bian)“播傳”

  優秀的(de)(de)(de)內容(rong)，常常能(neng)(neng)變“傳(chuan)(chuan)播”為(wei)“播傳(chuan)(chuan)”，吸引用戶關(guan)注，并主(zhu)動分享，變成對內容(rong)進行二次傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)媒(mei)介。因此(ci)，在廣(guang)(guang)告(gao)投放時(shi)，如(ru)(ru)果(guo)能(neng)(neng)提供讓人有(you)傳(chuan)(chuan)播欲、分享欲的(de)(de)(de)內容(rong)，則會讓廣(guang)(guang)告(gao)效果(guo)倍增。比如(ru)(ru)銀聯云(yun)閃付(fu)(fu)在新潮(chao)電(dian)梯(ti)電(dian)視上(shang)投放的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)，邀(yao)請毛不(bu)易擔任(ren)云(yun)閃付(fu)(fu)補貼大使(shi)，打出“一毛錢都不(bu)容(rong)易”的(de)(de)(de)口號，搭配(pei)三(san)支魔性廣(guang)(guang)告(gao)。廣(guang)(guang)告(gao)一推出，銀聯云(yun)閃付(fu)(fu)相關(guan)話題一時(shi)間登上(shang)了微博熱搜(sou)榜，話題閱讀(du)量達(da)到3.7億(yi)人次。

  渠道(dao)就代表了消費人群(qun)(qun)，每個(ge)渠道(dao)接觸(chu)的(de)(de)人群(qun)(qun)不同。寫字樓面對(dui)的(de)(de)是白領人群(qun)(qun)，社區觸(chu)達的(de)(de)是家庭(ting)人群(qun)(qun)。品(pin)牌可(ke)根(gen)據希望觸(chu)達的(de)(de)人群(qun)(qun)，選擇相應的(de)(de)營銷渠道(dao)和場景。